Adiós Max: Warner Bros. Discovery anunció un cambio para su plataforma de streaming
La compañía dio a conocer dará marcha atrás con el nombre de su servicio de streaming, y volverá a llamarse HBO Max. A continuación todos los detalles.
Un cambio que se veía venir.
Shutterstock¿Se acuerdan cuando HBO Max pasó a llamarse simplemente Max? Bueno, esos días llegaron a su fin. A casi dos años de cambiar de nombre, Warner Bros. Discovery anunció que la plataforma regresará a su nombre original, es decir, HBO Max, tal como cuando se lanzó en 2020.
La noticia llegó durante la presentación que Warner realizó para anunciantes en Nueva York, y el anuncio no pasó desapercibido. Hubo risas, aplausos y hasta algo de alivio. La realidad es que el haberle quitado el HBO al nombre no fue la mejor jugada por parte de la compañía.
Hay que reconocer que HBO es mucho más que un nombre. Es una marca y es sinónimo de calidad. Hablamos de títulos memorables como Los Soprano, The Wire, Sex and the City, Game of Thrones y Succession, por mencionar algunas. Entre sus producciones exitosas más recientes podemos mencionar The White Lotus y The Last of Us.
Desde la fusión de WarnerMedia y Discovery en 2022, la compañía ha intentado mil formas de sacarle jugo al streaming. Mezclaron contenidos de Discovery+ con Max, lanzaron opciones con deportes, sumaron noticieros de CNN y hasta probaron con distintos colores en la interfaz. Pasó del morado al azul y, más recientemente, al actual gris oscuro. Pese a todos estos cambios y transformaciones, la gente no terminó de abrazar el nombre Max.
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La confirmación del cambio de nombre la hizo JB Perrette, CEO de Streaming en Warner Bros. Discovery. "Hoy ningún consumidor está pidiendo más contenido, lo que quieren es mejor contenido". Es decir, el problema no era la cantidad, sino la identidad. Y en un mundo con tantas plataformas peleando por nuestra atención, HBO sigue siendo una garantía de prestigio. Volver a poner ese nombre al frente es, en palabras de la empresa, una forma de "amplificar la singularidad" de lo que ofrecen.
Según Casey Bloys, jefe de contenido de HBO y Max, esta decisión tiene que ver con lo que representa el nombre para los usuarios. HBO Max, dijo, comunica mejor la propuesta de valor del servicio. "Es una promesa implícita de ofrecer contenido que vale la pena pagar", resumió.
Los datos que acompañan la decisión
La plataforma sumó 22 millones de suscriptores en el último año y se espera que supere los 150 millones para 2026. Y aunque el streaming ya da ganancias, sigue generando menos que la televisión por cable, su vieja fuente de ingresos. Por eso, todo movimiento que ayude a reforzar el atractivo de la plataforma es bienvenido.
David Zaslav, CEO de Warner Bros. Discovery, fue claro al respecto. En la última llamada con inversores dijo que HBO está "más fuerte que nunca" y lo comparó con el poder que tenía NBC en sus épocas doradas de Must-See TV.
Esta transformación también es una señal de cómo las compañías están empezando a escuchar más a sus usuarios. No es común que una plataforma reconozca públicamente que algo no funcionó como esperaban. Pero en este caso, Warner lo hizo. Sin autocrítica brutal, pero con una decisión que habla por sí sola.
El cambio de nombre se dará a mediados de este año. Aún no está claro si la vuelta atrás con el nombre será en simultáneo a nivel mundial, pero se espera que sí. De esta forma, HBO Max volverá a ocupar el lugar que tenía entre los usuarios.