Las telenovelas encontraron la forma de competir con el streaming: el secreto detrás del éxito de TNT Novelas
Cuando parecía que las series y el streaming habían desplazado a las telenovelas, las ficciones turcas cambiaron el panorama. Desde Warner Bros. Discovery explican cómo TNT Novelas supo capitalizar ese fenómeno.
Las telenovelas siguen siendo un fenómeno de audiencia.
Durante años, las telenovelas parecían haber perdido el lugar central que supieron ocupar en la televisión latinoamericana. La irrupción del streaming, el auge de las series y los cambios de hábitos de consumo hicieron pensar que el género había quedado relegado. Sin embargo, en los últimos años el fenómeno dio un giro inesperado. Las producciones turcas conquistaron a millones de espectadores en todo el mundo y devolvieron a las historias de amor, los dramas familiares y los grandes melodramas al centro de la conversación.
Títulos como Doctor Milagro, Traicionada, Hercai o ¿Será que es amor? no solo se convirtieron en éxitos de audiencia, sino que demostraron que todavía existía un enorme interés por este tipo de ficciones. En ese contexto nació TNT Novelas, la señal de Warner Bros. Discovery dedicada exclusivamente al género, que en apenas tres años logró posicionarse entre los canales de televisión más vistos de Argentina.
Para Martín Crespo, vicepresidente de Contenidos de Entretenimiento General para Cono Sur y Colombia en Warner Bros. Discovery., el secreto estuvo en entender que el revival de las telenovelas no alcanzaba por sí solo, sino que era necesario adaptar la experiencia de consumo a una audiencia acostumbrada al streaming. Y ahí es donde TNT Novelas parece haber encontrado una fórmula que le ha dado resultado.
"La gente ya hoy está más enterada de que existe el canal, que tiene una propuesta novedosa de novelas relevantes, populares, pero también contemporáneas", explicó durante una entrevista con QUE VER.
Pero el verdadero diferencial, según el ejecutivo, estuvo en adaptar la lógica de la televisión tradicional a hábitos mucho más cercanos a los del streaming.
"Quizás no programando de la manera tradicional, como antes uno consumía de lunes a viernes un episodio por día, sino haciendo una propuesta más vertical, en la que uno puede consumir tres o cuatro episodios de la misma novela en continuado. Es una manera similar a cómo uno podría consumirlo en una plataforma de streaming", explica.
Incluso fue un paso más allá al definir esa experiencia como "casi on demand", aunque se trate de una señal lineal. Esa decisión tuvo un impacto directo en el comportamiento de la audiencia. Según Crespo, hoy quienes llegan a TNT Novelas permanecen durante varias horas viendo el canal.
"Tenemos una audiencia muy fiel. Cuando llega al canal, se queda varias horas consumiendo las novelas. A veces mira dos o tres capítulos seguidos; incluso cuatro. Eso ayuda."
¿Por qué volvieron las telenovelas?
El crecimiento de TNT Novelas también coincide con un fenómeno que viene consolidándose en los últimos años, y es el regreso de las producciones melodramáticas al centro de la escena. Desde el lanzamiento de Fuerza de mujer en 2017, siguiendo por Doctor Milagro, El Chico de Oro o Quiereme siempre, han revitalizado el género que tuvo su boom en la década de los 90.
Para Crespo, las telenovelas nunca dejaron de estar presentes en el imaginario latinoamericano. "El género está vivo en nosotros como audiencia desde siempre. Permanecía vivo porque tiene algo fundamental: la historia de amor y todo el proceso que atraviesa esa historia, con momentos buenos y malos que de alguna manera nos enganchan a todos", asegura.
A su entender, las producciones turcas fueron el gran punto de inflexión que volvió a poner al género en el centro de la escena. "La inserción de la novela turca fue el disparador para volver a hablar del tema, especialmente con Doctor Milagro y otras producciones que marcaron esa avanzada".
Además de recuperar al público tradicional, estas producciones lograron conquistar nuevas generaciones gracias a un salto en la calidad técnica y visual. "Hoy tienen altos valores de producción. Visualmente están casi a la par de otras series de consumo. Eso hace que volvamos a elegirlas".
Un fenómeno que también seduce a los más jóvenes
Aunque la audiencia principal de TNT Novelas sigue siendo adulta, Warner Bros. Discovery detectó que las nuevas generaciones también encontraron una puerta de entrada al género. Las redes sociales tuvieron mucho que ver en ese proceso, donde escenas románticas, momentos icónicos y protagonistas comenzaron a viralizarse constantemente.
"Vemos que en redes sociales este contenido se consume mucho, con escenas que vuelven a verse y generan tendencias. Ahí también está la audiencia joven", explica.
A eso se suma el crecimiento de los dramas coreanos, que, según Crespo, representan una oportunidad para ampliar todavía más el público del canal. "Probamos algunos contenidos de ese género durante este año y funcionaron muy bien. Complementan la oferta más tradicional que tenemos".
La convivencia entre la televisión y el streaming
Lejos de plantear una competencia directa entre ambos formatos, Crespo cree que hoy existe espacio para que convivan. "La verdad es que hay espacio para todos en este ecosistema. Los canales siguen siendo un lugar al que la audiencia recurre porque confía en que va a encontrar el contenido que está buscando", asegura.
Esa convivencia también se ve favorecida porque Warner Bros. Discovery incluye la plataforma de streaming HBO Max, lo que les permite analizar cómo consume la audiencia y ofrecer la mejor experiencia en ambas plataformas.
Mientras el streaming continúa transformando los hábitos de consumo, TNT Novelas parece haber entendido que la clave no pasa por resistirse al cambio, sino por incorporar parte de esa lógica. La posibilidad de ver varios episodios consecutivos, sumada al fenómeno global de las novelas turcas y al renovado interés por las historias de amor, terminó convirtiéndose en una combinación que explica por qué un género que muchos daban por agotado vuelve a atravesar uno de sus mejores momentos.