Stan Lee lleva ocho años muerto pero la inteligencia artificial volverá a revivirlo: ¿homenaje o negocio?

Lainteligencia artificial se encuentra en el centro del debate más candente de la actualidad en el mundo entero y en todos los ámbitos. En el cine, en la música, en la literatura y en los medios, la pregunta de hasta dónde puede llegar la tecnología y qué límites existen cuando se trata de recrear a personas reales no tiene respuesta unánime. Esta semana llegó un caso que va a reanimar esa conversación con fuerza, porque involucra a uno de los nombres más queridos de la cultura popular del siglo XX.

Stan Lee, el creador de Spider-Man, Iron Man, los X-Men y buena parte del universo Marvel, murió en 2018 a los 95 años. Esta semana, la empresa de inteligencia artificial ElevenLabs anunció un acuerdo con Stan Lee Universe, la sociedad conjunta entre Genius Brands International y POW! Entertainment, para incorporar la voz y el likeness del creador a su plataforma. En términos concretos: Stan Lee habla de nuevo.

¿Qué permite el acuerdo que "revivirá" a Stan Lee?

La voz recreada fue entrenada con grabaciones profesionales reales de Lee. A través de la app Eleven Reader, esa voz puede narrar libros. El primero del programa, llamado Stan Lee Book Club of the Month, es La isla del tesoro de Robert Louis Stevenson, con un nuevo título del dominio público programado para cada mes. La elección no es casual ya que Lee era conocido por su amor por los libros clásicos.

Además, la voz estará disponible en el Iconic Voice Marketplace de ElevenLabs, donde empresas y usuarios pueden licenciarla para crear contenido editorial y comercial. Y el likeness visual también estará disponible para generar imágenes y videos inspirados en los paneles de cómics, aunque las creaciones no comerciales no requieren licencia.

La justificación del negocio

Chaz Rainey, abogado y miembro de la junta de Stan Lee Universe, explicó la lógica detrás de la decisión: "Stan siempre creyó en encontrarse con sus fans donde estaban: en las páginas de un cómic, en una convención o en un cameo rápido en pantalla. Esta colaboración es una manera de continuar con eso. Los fans siempre nos dijeron que cuando leen sus cómics, escuchan las palabras con la voz de Stan. Ahora, gracias a ElevenLabs, podemos hacer eso realidad".

El video promocional que lanzó ElevenLabs incluye una frase de la voz generada por IA: "¿Sabés lo que nunca te dicen sobre las leyendas? Que sobreviven a la página". Y cierra, inevitablemente, con el "¡Excelsior!" que Lee usó durante décadas como su firma personal.

El acuerdo llega en un momento en que varios nombres del entretenimiento, tanto vivos como fallecidos a través de sus estates, están experimentando con cómo licenciar sus imágenes para contenido generado por IA. ElevenLabs ya tiene acuerdos con Michael Caine, Judy Garland, Burt Reynolds, David Hasselhoff y Albert Einstein, entre otros. Separadamente, el estate de Val Kilmer, fallecido en 2025, permitió que una película use su imagen y voz generada por IA para protagonizarla.

El nombre de Stan Lee tiene una historia específica en este terreno: en 2022, Marvel ya licenció su nombre, voz y likeness para uso en películas, series de televisión y parques temáticos de Disney. Lo de ElevenLabs es, en cierto sentido, una extensión de eso hacia el territorio del usuario final. Una línea que muchos celebran y otros miran con cautela, preguntándose cuándo el homenaje termina y dónde empieza otra cosa.